Trade marketing na Distribuição, ajuda a fortalecer marca da loja.

Trade marketing na Distribuição

Trade marketing na Distribuição

Trade marketing na Distribuição Brasileira;

Usar o ponto de venda para falar com os consumidores por meio de ações de merchandising. Esse é o conceito do trade marketing no varejo. Mas a estratégia – já bem explorada pela indústria – ainda engatinha no autosserviço brasileiro. Por aqui, o Grupo Pão de Açúcar é um dos poucos a adotá-la. Nos supermercados da Europa, por outro lado, é rotina.

Segundo Simone Terra, especialista em comportamento de compra, o trade marketing está focado na inteligência de venda no PDV e no relacionamento do setor com os fabricantes. “Quando bem trabalhado, ajuda a construir e a fortalecer a marca de qualquer rede supermercadista. Afinal, por meio da comunicação direta com os consumidores no chão da loja, por exemplo, é possível desenvolver até mesmo uma estratégia de preços”, explica.

Estratégia de preços é o que está fazendo o Monoprix, rede francesa com mais de 300 lojas. Há alguns anos, as lojas estão desenvolvendo um trabalho de reformulação de imagem, por meio do preço de seus produtos de marca própria.

O objetivo é mostrar que, apesar de trabalhar com um preço mais alto do que os demais supermercados, a rede oferece itens de maior qualidade, variedade e um ambiente mais belo e confortável. Para isso, todas as embalagens de suas mercadorias de marca própria agora trazem mensagens que mostram, não apenas a questão do preço baixo e dos diferenciais, mas também o comprometimento da rede com a sustentabilidade. Na foto abaixo, a mensagem nas embalagens evidencia a diversidade de produtos das lojas. Neste caso, coxinhas de frango à moda indiana e mexicana.

Siga o link em anexo, para continuar a ler a totalidade deste interessante artigo;

Supermercado Moderno.

 

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